收视率造假利益怪圈调查:买收视率引发恶性循环

2018-09-25 08:47 来:

  买收视率引发恶性循环“流量明星”振奋造假愈演愈烈

  收视率造假利益怪圈调查

  □ 本报记者   赵  美丽

  □ 本报实习生 林靖耘

  “电视剧行业的山竹来了!”

  即使在9月16日,台风“山竹”登陆肆虐社交媒体的时,同个著名影视公司的高管在朋友圈如是感叹。

  事件缘起9月16日下午,国家广播电视总局发布《总局就收视率问题进行调查》同和称,“针对收视率问题的舆论和反映,国家广电总局相关负责同志表示,已经利用相关措施,连会同有关方面抓紧进行调查,如果查实违法违规问题,自然严肃处理”。

  广电总局所因的舆论,依靠的是导演、编剧郭靖宇15日宣布的同首文章。在文章被,郭靖宇曝光业内收视率造假黑幕,例如每集交90万元可买收视率等。

  收视率造假已经不是新名词,那么,为什么屡禁不止,谁在铤而走险?

  法定多次要求抵制收视率造假

  同石激起千层浪,郭靖宇导演的立刻首长文很快引发业内热议。

  演员赵立新快转发这条微博,连波及自己上的《上盛长歌》收视惨淡,“豆瓣喜提8分,收视惨淡成真正;敢不屈服,被你有冤难伸”。

  导演陆川为通过微博曝光黑幕,“已经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求制片将各个集40万元购买收视率的费用,从到某市电视台购片主任指定的商店。他和自己说如果不按照电视台指定公司购买收视率,以结束不到电视台尾款”。

  光传媒有限公司总裁王长田再因为亲身经历为例,直言:“2015年初,因为不愿意与收视率造假,光愤而退出电视节目市场,立即多档节目以央视等播出,停播所有节目的痛苦记忆犹新。”

  编剧李亚玲感慨说:“少年过去了,除了买收视的钱爆涨了同倍,从各个集50万涨到了100万,什么都没改变。”

  9月16日,国家广播电视总局也发文表态称,已经利用相关措施,连会同有关方面抓紧进行调查,如果查实违法违规问题,自然严肃处理。

  17日,华夏电视剧制作产业协会发布声明,表态称以唤起全行业形成共识,共同抵制收视率造假行为,努力营造中国电视剧产业健康、以不变应万变发展的新环境。

  长期以来,为保证电视台的收视率,电视台和制作方在签买合同时还会见签署一份有关收视率的对赌协议。制造方必须向电视台担保,剧作在播出的时可以达到一定的收视率,否则无法从电视台拿到全额的买片款,电视台会以一定比例从吃扣除。

  早在2009年,本来广电总局发起严查收视率买卖双方人群,在2013年发布22长新规重整收视率,国内首只电视收视率调查国家标准也被2014年出台。

  2015年8月,由于原来广电总局电视剧司倡议,中央电视台和多下省级电视台发起,全国省级及以上电视台共同签署了《恪守媒体社会责任,反对唯收视率自律公约》。

  即使这样,重压之下,收视率造假市场仍然存在。乘2015年“同热烈两星”政策的实行,对电视剧行业产量过剩的现状,行业内人士称,多有一半的电视剧上不了电视台的首播。“能够达到电视台首播的剧烈,自然要求有收视率的管教”。

  以后,收视率造假问题愈演愈烈,制片方与电视台的矛盾暴露到群众视野。

  2016年12月,因为《花私房菜》不购收视率而受到临时取消档一行,引影视行业精神。所以,华夏电视剧制作产业协会特别召开电子游戏网址动态发布会,那个法务委员会宣布“坚定打击收视率作假黑势力”的声明,专业向电视剧收视率造假的黑色产业链宣战,同引起了行业内外的感动。

  这份声明中披露,我国电视剧市场上,在买、播出电视剧业务受,广泛存在着收视率作假现象,已经形成了一个团紧密,操作有序的“地下黑产业”。

  对于,2017年年初,华夏电视剧制作产业协会发布《关于坚决抵制收视率作假的约束承诺书》。

  同年9月,本来广电总局等五部委联合颁发《关于支持电视剧繁荣进步若干政策的通知》,其中为涉及,“坚定依法严厉打击收视率造假行为,实际保护行业秩序。专业收视数据应用行为,不可以收视率作为购片价格唯一依据,不可因收视率作为评价电视剧优劣和对职工进行奖惩的唯一标准”。

  今年4月,广电总局召开全国电视剧创作规划会议,再强调坚定依法严厉打击收视率造假行为,如果发现收视率造假信息,第一时间报告公安机关办。察觉的案件而查处,以向社会曝光,推动形成依法打击收视率造假的高压态势。

  造假背后的唯明星论怪圈

  在人们喊打的情况下,为什么还有人铤而走险制作假的收视率?

  著名编剧汪海林在接受媒体采访时直言,因为目前多电视台仍非常重视收视率,所以有播出机构按照在操控收视率数据。

  其实,收视率调查原本是吗广告商向电视台投放广告服务的,并非电视节目优劣的评论标准。

  发生媒体爆料称,当电视剧成为卫视黄金时段主打节目后,播出机构就强行要求在买剧合同中,以收视率与进片价格挂钩,引导制作单位去买收视率。如果这样开的结果是,各部剧增加上千万头的资本,扭转又向电视台要高价,成为恶性循环。

  所以,汪海林认为,收视率造假对行业有大挫伤,因为对从人员来说,做好剧不重起意义,“劳动做可以不如去买收视率”。

  华夏传媒大学讲课刘燕南在接受本报记者采访时说,目前普遍的造假方式发生少数种,同是传样本户,第二是篡改数据。前者主要依靠某些利益相关方使用不正当手段,追寻和接近原本应属保密态的样本户,通过贿赂、收买等方法影响样本对象的收视行为要记录行为。后者则属于调查方的题材,针对后台数据进行篡改,事在人为加工。对比污染样本户,后者操作更直接,啊更简单。

  “立即两头都会导致收视率数据虚假失实,所以影响收视率作为‘行业货币’的信誉度和权威性,危害其他数据使用者的好处,扰乱电视剧市场的秩序,随即伤害社会的高风亮节机制和诚信信念。”刘燕南坦言,针对密切来说,收视率调查并非无懈可击,不论漏洞可钻。理论上,但凡有人口的因素与的环节,还存在造假的或者,况且收视率调查要经历一系列繁杂的抽样、规定样本户、访问员上门、记录收视、数量回传和统计处理等经过,每一步都离不开其中两只重要的核心――样本户或调查公司,造假也涉及这两头。造假的驱动力通常来自外部,依照电视台、节目制作公司、节目中介方和广告机构等相关利益在,目的不外乎获取高额利润。

  如果对于收视率造假的起源,电影撰稿人胡鑫(化名)透露,电视台和广告商对收视率的盲目追逐,针对那些能“扛收视”的明星主演的盲目追捧,甚至将收视率当作衡量节目质量和主演明星能力的唯一评判标准,如果全忽略了电视节目的人格本身,所以被制造假收视数据带来了大的市场。

  “目前拍摄的电视剧,怀念要卖到一线的卫视上星,即使必须请某些大牌明星、当红‘些微鲜肉’或者‘流量女明星’做主演不可,除非他们的剧烈,这些电视台才肯认,才肯结束。”胡鑫说,如果没大牌明星、当红“些微鲜肉”主演的电视剧,即使剧情紧凑、不断,啊不容许达到一线卫视,只因为电视台买片,在押演员,不看剧情,“但是这些当红明星、流量‘鲜肉’中的一部分,历来就是靠网络包装炒作、海军营销赢得了大量的粉丝拥趸,刚才迅速在网络一夜爆红”。

  胡鑫告诉记者,这样最直接的结果便是,上述一些“流量明星”撞起的所谓电视剧,除了了他们的粉丝外,占收视主体的广泛观众其实根本不承认,收视率自然上不失,“如果这样的真实收视率一旦广而告之,自然又会被广大群众洞悉这些‘流量明星’完全扛不了收视率,所以极好影响其商业价值。所以,制片方还要以工作一步到位,再继续去买虚假收视率。劣币驱逐良币,一年到头恶性竞争的结果,即使是买电视剧收视率的价格尤其差”。

  在刘燕南看来,如果听由收视率领域中存在诸如污染样本户、篡改数据、数量寻租、歪曲解读、数量滥用等问题发展下去,不但会损害电视台、广告商、节目制作商和数据生产者等相关各方的好处,啊会严重影响电视传媒生态的正常,影响社会的高风亮节和公德意识,随即影响我国建设事业的良性发展。

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