太合音乐再造风向标解码麦田音乐节的破圈之道

通告时间:2019-06-12 16:42 来源:乐乐小编

  2019年5月25日至26日,由太合音乐集团主办的2019古田音乐节在澳门电子游戏长阳音乐主题公园盛大举行。内外数十组乐队及音乐人倾情演出,数十场互动设计火热展出,音乐、科技、影视、美食、集市等文创单元交融展开,吸引不同年龄、不同工作、甚至是不同国籍的音像爱好者不远万里、不畏酷暑、不畏风浪,来到现场狂欢,网上、楼下纵情高歌,本条以音乐为底色的肃穆派对像阳光一样灿烂,像星斗一样辉煌。

  

  (2019古田音乐节)

  “古田音乐节群星闪烁,跨界融合,打破圈层消费的疆界,必将引领中国音乐节行业进入一个推动潮流文化发展之新篇章。” 冰雪节行业分析师认为,冰雪节最大的产值在于他们在音乐上的性格,在于开阔的视野和极为丰富的想象力、情感。古田音乐节的主办方太合音乐集团有着很强的流行制造基因,以及完整的资产闭环和音像生态,人家以音乐+科技之措施,横纵交织的便携式对音乐节的涵义进行拓展,既是对流行音乐之深耕,更是一种行动,关乎表达、创办与探讨。

  冰雪节成为青年喜爱的存在、张罗方式,获得储量空间

  冰雪节为海内外音乐市场带来了全新气象,这股力量默默生长着,已变成青年喜爱的存在、张罗方式。维也纳大学金史密斯学院行为学专家Patrick Fagan与贝宁共和国最大的音乐会场地O2的一项联合研究就说明,看完演出,我家自我认同感和与旁人的知心度都会增加25%,正向的旺盛刺激也会提升75%。而据尼尔森统计,副世界范围来看,冰雪节的受众已打破 20 京人口。副智利的多少来看,本世纪一代更是这个世界的根本辐射对象。在中原,冰雪节同样深受年轻一代用户拥趸,相关研究报告显示:超90%的听众看户外音乐节是由于爱好,听众年龄集中在15-33岁以内,表演票价和阵容是影响观众参与的最重要因素,超过半数之听众对市集、餐饮等配套服务有明显要求。此外,尼尔森发表之《尼尔森中国音乐360》告知也表现:顶我们着眼中美两国可相比的经济水平阶层,华夏消费者听音乐和参与度不亚于美国消费者。扭亏增盈,华夏的海神节市场还获得巨大的用电量空间。

  

  (2019古田音乐节 周杰伦)

  冰雪节在中原盛宴开启,形成一个矛盾局面:一头是绝大部分之海神节都在亏损,但旅游公司、广告公司、设计公司等各方资本却不断涌入。根据小鹿角智库统计,2017年之海神节品牌在2018年之贡献率未到达50%,而2018年新出现的海神节品牌却达到了140个,占到了总体的52%;另一头,华夏音乐节数量不断升起,此时此刻全网得以检索到的海神节品牌已经超过了800个,但除了举办地和名称的出入,很难在表演阵容上看出它们之间的出入,能够跨越圈层文化,具备生态效益的海神节IP更是身影难现。

  正是在国内音乐节从私有化走向艺术化发展之有利时刻,太合音乐集团跨进此领域,于2018年秋天时节成功举行了第一麦田音乐节。他在中原几百台音乐节中脱颖而出,一举成为音乐节行业之规范和规范。2019年5月25日至26日,其次届麦田音乐节在澳门电子游戏长阳音乐主题公园如约而至。“扮演到麦田音乐节现场”,已经化为当下潮流年轻人寻求身份认同的暗号。而随着周杰伦、蔡依林等重量级艺人登台献唱,“扮演到麦田音乐节现场”,也造就了这个夏天最潮的命题。开办麦田音乐节,已经化为太合音乐之年份标配,并将在流行文化历史中开始新篇章。

  消费升级的本色是,多少与用户直觉结合起来优化体验

  那种程度上,我家在一番地方上认识的人口,闻讯的歌,定义了那个地方对她的含义。在2019古田音乐节上,当周杰伦唱到《等你下课》的时光,全县观众自发打开了手机手电筒,把手机手电筒当成荧光棒挥舞着,集中成一片星海,场面梦幻。同样的,蔡依林主演《倒带》时也引起万人大合唱,满满的后生情怀。  “对消费者来说,情节体验决定一切。顾客之偏好各不相同,之所以音乐节运营商所面临的最大挑战是如何把数据与顾客之口感结合在总共,贯彻产品附加值最大化。而这,也是消费升级概念的主导所在。” 冰雪节行业分析师如是表示。

  

  (2019古田音乐节 周杰伦)

  切实来看2019古田音乐节的显示:未发表全阵容的盲鸟票一经开售,就把渴望的球迷们抢购一空;而在2019古田音乐节全阵容公布后,更是群情振奋,直接登上网络微博热搜,可以证明麦田音乐节的人气和经贸价值;阵容上看,以太合音乐之表演票房大数据分析为根据,重组太合音乐专业的音像理解能力开展嘉宾邀约,副周杰伦、蔡依林、杨乃文等流行明星,到房东的猫、陈鸿宇等才华横溢的独立唱作人,再到草东没有职代会、新裤子等音乐界中坚力量,同台献艺,与2018古田音乐节的阵容重合度不超过10%,制造了兼具流行又有细分人群深度洞察力的传闻体验。

  

  (2019古田音乐节 蔡依林)

  

  (2019古田音乐节 杨乃文)

  

  (2019古田音乐节 草东没有职代会)

  而且,古田音乐节有确切开阔的学识视野,超四分之一之优质阵容来自远方,那些阵容里有令人心潮澎湃的“老年”,也有前奏响起就颅内高潮的流行前沿明星,更有来自英、美丽、白俄罗斯、日多国各流派的当红乐队,甭管拎一支出来都振奋人心。例如把世界乐迷奉为神坛上的Shoegazing奠基者The Jesus And Mary Chain中国队,以及当今大受欢迎的非洲组合Angus & Julia Stone,还有巴基斯坦前卫女歌手鼻祖�舸��,抖腿神曲《HandClap》演唱者Fitz and The Tantrums,和截获3京播放量的人气当红女歌手Beatrich……那些重量级音乐人及乐队的情歌影响过世界诸多歌迷,不同流派、不同国籍的音乐人也带着各自的基因,以及既有之粉丝群体效应。顶这些能量全部聚拢在总共,古田音乐节引发出新的话题,很快扩散更强的创造力。

  当然,成功之海神节应该是流行音乐、流行文化发展之商标,同时也必当为发掘乐坛新秀做出巨大的奉献。在打井和扶植乐坛新生力量方面,太合音乐集团以覆盖音乐上下游的全产业链资源为依托,提供一站式服务,协助怀揣音乐梦想的音乐人突破自我局限,走向更广大的戏台。一度可以说明问题的细节是,本年澳门电子游戏麦田音乐节进行Hip-Hop大集结,副嘻哈领域一鸣惊人的布瑞吉Bridge,到代表一个城市精神的丹镇澳门电子游戏,再到很神秘低调也很激烈的太一等等,其时国内热门说唱团体的选择,都是借以太合音乐之音像大数量平台,对视听应用、表演票房、粉丝运营等大数量进行整合、管理、剖析,重组专业的音像理解能力得来,聚拢到麦田音乐节Me舞台,也是赞助音乐人不断开展圈层用户,积累人气,贯彻个人品牌的增值。

  享受假日,统领年轻潮流文化发展

  “古田”代表着干在城市,但精神的乌托邦会永驻心田。关于音乐审美与时代潮流,生存习俗与现时代信仰,南方文明与西方文明之交融撞击中,如何寻找身份认同的深层次问题,则很好地融合在麦田音乐节的吃、喝、玩、乐、购的一站式服务中。这不是集团医疗队、租用场地、招徕乐迷那么简单。副球队演出到宣发、舞台布置到交通运输,副报批到安保,副餐饮到健康……各国环节紧密,影响着音乐节的末尾用户体验。

  “享受假日”是试验田音乐节举办之重要性初衷。本条以音乐为底色的肃穆派对,唯一设置了5G加持的免费Wi-Fi、大巴专线、充电宝、智能存包柜等专属服务,同时引入大量潮流资源,网红美食、黑科技“纹身机”、DIY冰雪节独特妆容、互动拍照、潮流车展、金融业公益等运动一应俱全,增长的后生文化产品充分诠释了一场音乐节尽情狂欢的概念,同时也是国内音乐节难得的“壮举”,赋予麦田音乐节更多的更新价值,真心实意落实与国际杂技节的延续。

  其时,“漫天神州音乐产业面临的伟人运营模式挑战是多样化、多维度的可持续性商业模式的缺乏。” 冰雪节行业分析师指出,古田音乐节的成功运行为行业提供一个新范式,他是用优质的音像内容来与用户做情感牵连,融入用户生活之情景,真心实意落实现代化、总体的覆盖海量用户。

  太合音乐集团副总裁杨浩宇表示,“表现音乐节领域的开展者,太合音乐希望不断借鉴、上学国内、室外音乐节的成功经验,强化交流、合作,此起彼伏探索音乐节的新形式与新内容,期望为客户带来更多元、更优质的产品和劳务,同时还希望通过音乐节等平台去发现好音乐、钻井好艺人、好乐队,推动中国潮流文化之前进。”

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